淋浴房产品同质化严重 行业面临“清洗”

淋浴房产品同质化严重 行业面临“清洗”

淋浴房面临清洗,需全面整合

  昨日,第二届中国(中山)淋浴房展览会闭幕。本次展览会以简易、整体、蒸汽淋浴房及淋浴房配件为主要展品,在淋浴房这一细分行业,业内流传着一句口号——世界淋浴房看中国,中国淋浴房看中山。在国内的家居卖场,高端的品牌基本都来自中山,这也足以证明中山淋浴房产业在业界的领军地位。看似简单的淋浴房,却凝聚了技术的革新、材质的改进以及对市场需求的不断拓展,体现了简约化智能化潮流。  ■智能化成为一大趋势  在淋浴房冲凉,来了电话怎么办?用淋浴房里的蓝牙功能就可以直接接听电话了。如果一个人洗澡觉得闷,打开放在淋浴房里的MP3,就可以边听音乐边洗澡了。记者在莎丽卫浴设备有限公司看到了一款智能化淋浴房。这款淋浴房售价约2万元人民币,在江浙市场销量不错。莎丽也是国内淋浴房行业最早研发智能化的企业。  中山莱博顿卫浴公司生产的淋浴房也可以自动调节淋浴房的开门方式,或内开,或外开,有的产品还具备自动感应功能,自动旋转功能。“智能化是一个趋势,它能更好的满足部分消费者的需要。”该公司总经理段军会对记者表示。  浴缸生产企业也在不断尝试产品的智能化。在格雷仕展位,一台大型浴缸引起了记者的注意,这台浴缸可以同时容纳6人SPA(即水疗),而且水温保持40度恒温,30天不用清洗仍不影响水质。据公司工作人员刘先生表示,这台浴缸售价10多万元,在北方市场销量较好。这一产品具有自动清洗功能、自动调节水疗功能,还可以边水疗边看电视。而荣御卫浴推出的浴缸,轻按开关,电视机即从浴缸边缘缓缓伸出来,同时,按其他开关,遍布浴缸的LED 小灯开始依次变换出7种颜色,对于喜欢泡澡的人士来说,可以泡一个“七彩浴”了。  ■简约化仍是销售主流  虽然人们热衷于尝试各种新鲜样式的卫浴产品,但简约化仍是主流。在展会上,记者发现,简易式淋浴房仍然是厂家推销的重点,但在材质、功能等方面已有了更多的改进。  莎丽卫浴工作人员告诉记者,公司销量最好的仍然是简易式淋浴房。记者看到,由于产品的同质化现象严重,传统产品的竞争日益激烈,企业在推崇简约的同时,也在材料和功能上下足功夫。比如,亚克力、人造石、木材、不锈钢等材料成为不少卫浴企业的新宠,记者看到很多浴缸采用亚克力材质,比陶瓷更易于清洗。而有些企业甚至带来了陶瓷薄板、陶土板。  莎丽公司董事长刘凤祥表示,虽然很多刚入行的中小企业以花哨的产品吸引消费者,但行业内的品牌企业几乎都把简约作为产品追求的目标,“以后的产品将更趋向于实用和品位,有一句广告词叫做‘简约而不简单’,其实这也是我们追求的目标,简约背后是对产品工艺的改进。”记者看到,该公司推出的一款淋浴房,在滑动玻璃门的时候,没有一点声音。莱博顿公司与德国设计师合作的产品,外表看起来与其它淋浴房无异,但据段军会介绍,淋浴房从外形设计到玻璃花纹、开门的方式都经过了改进。所以,在最近上海举行的展会上受到了青睐。  ■淋浴房产业有待整合  今年以来,受到房地产政策以及原材料、人工成本上涨等因素影响,淋浴房企业经营状况如何呢?记者采访了几家本地参展企业发现,中山企业尚未受到影响,并且对前景充满信心。刘凤祥表示,去年公司的产品销量增长了20%,预计今年也将保持一定的增幅。“淋浴房的市场容量很大,现在仍未饱和,有不少小企业仿造我们产品也能生存下去,可见目前淋浴房市场仍有上升空间。”  刘凤祥表示,由于淋浴房产品大部分属于“非标”需求,即属于定制化需求,不管企业大小,只要产品有特色就有市场空间,不像家电产品容易形成规模,所以对于新进入的企业仍然有市场空间。  段军会也对此持相同看法,莱博顿德经营也并未受到大环境影响。“这个行业才刚刚开始进入竞争阶段,加上行业进入成本低,所以很多企业进来。但产品的同质化已经比较严重,行业的整合是必然趋势。”  据了解,我市拥有一定规模的淋浴房生产企业达130多家,约占全国市场的三分之一,出口产品份额占全国的50%。中山淋浴房生产无论是企业数量,还是产值和销售额都以每年30%以上的速度增长。目前中山淋浴房产业基地规划了120亩土地用于建设淋浴房采购交易中心,争取在未来5年内,淋浴房行业达到100亿元的销售收入。阜沙镇希望淋浴房产业能从以往的单纯做生产到生产和市场营销齐头并进,产生集群式发展效应。