狭路相逢 瓷砖行业未来出路在哪里?

狭路相逢 瓷砖行业未来出路在哪里?

狭路相逢 瓷砖行业未来出路在哪里?

  在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下,家居企业的日子着实不好过。面临原材料、人力成本上涨,人民币升值、油价飙升的经济大背景,对家居企业来说,“生与死,这是一个问题”。

  瓷砖作为家居下的一个细分行业,也受到了相应的波及。经济萧条,成本上升使得一些不正规企业采用劣质原料,降价降质,其产品质量根本得不到保证,让消费者的利益受到了损失。然而,越在这样的大环境下,如法恩莎瓷砖、东鹏瓷砖等众多知名瓷砖品牌企业越加紧脚步整顿企业内部,时刻等待蓄锐待发的时机。这样一来,知名企业就会愈加强大,不符合标准的企业将会逐渐退出市场。

狭路相逢 瓷砖行业未来出路在哪里?

  相关业内人士认为,虽然目前瓷砖市场销售不佳,但仍存在着很多企业盲目增产,并认为当前是扩大市场份额的大好时机。但如果创新不足产量却如雨后春笋般涌现将会阻碍瓷砖行业的健康发展。

  目前,如东鹏瓷砖、法恩莎瓷砖、新中源等知名瓷砖企业正在加强企业内部管理,从原材料到生产工艺都经过严格的把关,保证了产品的品质。并通过提高产品的技术含量加强自主创新,以实现可持续发展的道路。这样才能让“寒冬”成为企业的关键转型期。

  除此之外,品牌的塑造也是越来越受到企业的重视,特别是在当前的大环境下,品牌塑造成了各大瓷砖企业的一大重任。虽然,现在社会各界都在谈品牌,各大企业都希望塑造强大的品牌,然而很多人对品牌的认识并不清晰,塑造的品牌看似强大,其实弱不禁风。法恩莎瓷砖事业部总经理邓平峰认为,功能、质量、价值是品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度、和普及度则是品牌的外在三要素。同时,品牌的塑造需要多元素的组合,时间的验证以及消费者的认可。

  如今的家居行业犹如一场无硝烟的战场,谁能够在市场越困难的时候挺住,并存活下来才是真正的勇者。

  我国瓷砖业未来的出路在哪里?

  近年我国卫浴瓷砖与地板企业的日子普遍都不太好过,各种成本在飞速上升,而市场需求却难有起色。造成这种局面的原因大概有两方面,一是宏观调控,卫浴瓷砖与地板市场出现量价齐跌的局面;二是城市需求出现饱和,农村市场被热炒。

  我国的制造业多是喜忧参半:一方面是对我国市场重要性和地位的肯定,另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于我国来说,“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。

  与此同时,中国的卫浴瓷砖与地板行业也是没能逃脱“低端”的魔咒。

  低廉的价格是低端产品的最大优势,因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心,可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说,未来的低端卫浴瓷砖与地板市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展,如果还陶醉在低端市场中,那它很可能是陷阱,会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。

  以农村为主的低端市场被热炒。最近有关“建材下乡”已经写入中央“一号文件”的消息被不少媒体转载,有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和 “汽车下乡”之后又一扩大内需的重大举措,许多卫浴瓷砖与地板业内人士也纷纷认为,借着“下乡”的东风,更为广阔的农村市场将被开发。当然,说到下乡,价格也自然要 “下”得来。

  在乡村购买能力有限的情况下,一个突出的矛盾就很难解决:高品质,高价格,低端的农村消费者没法接受;低品质,低价格,卫浴瓷砖与地板企业的利润又没法保障。向来以“高端”为目标的卫浴瓷砖与地板品牌转战进入中低端市场,是否妥当?反对者主要是担心对于一线卫浴瓷砖与地板品牌来说此举会损害其高端形象。

  他们也担心花大量人力物力,争得一部分中低端市场,却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见,行业人士认为:一方面因为我国的卫浴瓷砖与地板市场正在走向大众化,卫浴瓷砖与地板家居的消费者也将集中在中低端市场,适当的放低姿态,进军中低端为明智之举。另一方面,对于许多一线的卫浴瓷砖与地板品牌来说,强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。