剖析春节过后抛光砖再度热销的繁荣假象

剖析春节过后抛光砖再度热销的繁荣假象

  春节过后,多建陶产区厂家发出瓷砖涨价通知,其中泛高安和夹江两产区抛光砖涨幅最为明显,甚至有陶企声称出现了产品供不应求、库存告急的火爆场面。

  节后多建陶产区开启涨价模式,其中以抛光砖涨幅最为明显。

  以800×800mm规格抛光砖为例,四川夹江产区的价格已经上涨了0.5~1元/片,截止目前,该产区普通抛光砖的售价已经回升至14~16元/片。同时,有不少抛光砖生产企业反映“生意还都不错”,部分企业不仅在这段时间消化了不少去年积压的库存,而且还出现了断货的现象。

  节后多产区抛光砖销售旺盛,图为排队等待拉货的车队。

  江西泛高安产区同样因为产能减少和生产成本的提升,让前两年一度滞销的抛光砖“华丽转身”变成了脱销的产品。最新的消息显示,继开年后第一轮涨价后,3月该产区又有一部分厂家再次发出涨价通知。

  高安产区继开春开启首轮涨价后,部分企业3月再度涨价。

  回顾2016年泛高安产区的抛光砖价格,却是一路滑落,800×800mm规格的普通抛光砖价格最低曾跌落至12元/片以下。而目前,该类产品的价格已经开始回涨,大部分厂家均在13.5元/片左右,价高的甚至能达到14.5元/片。而600×600mm规格的抛光砖因为产能非常少,涨幅相对更大。

  对于抛光砖价格再度上涨的原因,业内人士分析到:尽管抛釉砖已成为市场的绝对主流,但市场对抛光砖仍有需求,但近两年抛光砖生产线急剧减少后,产品开始趋于供求平衡。随着环保整治要求严苛,厂家长时间停产限产导致供应不足,价格也就随之上涨。

  ▌再度热销只是虚假繁荣?

  “现在市场上的抛光砖价格是有所上涨,但这并不是抛光砖独有的现象。受原材料成本上涨、环保治理致使陶企停产限产影响,所有瓷砖品类价格都有所上涨。”宏宇陶瓷业务员郑先生总结今年市场变化时如是说道。他指出,近几年市场上主要都是抛釉砖,抛光砖虽然也存在一定的需求,但产销量、价格体系都没有发生明显的变化。尽管所有的大企业都还在做抛光砖,但仅仅只作为配套产品,没有一个大品牌主推这一品类。

  釉面砖已成为瓷砖市场主流产品,图为某知名品牌终端店面。

  近年来的大型陶瓷展会上,釉面砖独占鳌头,难觅抛光砖踪迹。

  郑先生指出,传统抛光砖市场份额是在不断下降的,但是一些能跟抛釉砖相媲美的抛光砖新品,比如喷墨渗花抛光砖,还是有一定竞争力。

  夹江产区多家生产抛光砖的企业负责人同样表示,目前的销售景象看似很火爆,但事实上,一片普通抛光砖的毛利在10%左右,只要生产稍不稳定就要亏本。因此,近年来产区内新中源、广乐、建辉、新万兴等企业纷纷对旗下抛光砖生产线进行技改升级,从而导致产区内抛光砖生产线数量锐减。

  抛光砖市场份额下降,企业纷纷把抛光砖生产线技改为全抛釉生产线。

  大将军陶瓷粤东地区销售负责人张先生长期对三线市场进行调研和开发,根据他的分析,目前大城市的消费者基本已经被厂家引导形成抛釉砖的消费习惯,传统的抛光砖主要市场是在农村,而农村市场往往对价格非常敏感,抛光砖涨幅过高会迫使消费者转而选择其他替代产品。

  张先生指出,目前广东地区的抛光砖市场价格还是比其他产区的要略高一些,所以即使成本上升也还存在生存空间,而且广东地区的抛光砖生产厂家主要以私抛厂为主,价格很透明,谁也不敢轻易涨价。“江西、夹江等一些产区价格本来就很低,稍微上涨也是可以理解的”。不过他认为,总体上来讲,抛光砖市场还是相对稳定的,也不会出现明显的热销和价格上涨现象。

  从记者多方了解的情况来看,虽然部分地区节后抛光砖出现了热销的景象,但并未为企业带来可观的利润,而且随着各地生产线陆续开工,产量恢复,这一繁荣景象也将有可能戛然而止。

  ▌抛光砖生产线急剧减少

  抛光砖曾占据中国地砖市场九成份额而被誉为“地砖之王”,但随着花色丰富的、品类繁多的抛釉砖崛起,传统的抛光砖市场份额不断萎缩,因此近十年来抛光砖生产线也在不断减少。尽管如此,直至2016年,仍有部分产区抛光砖供大于求造成了巨大的库存压力,价格一再下滑,迫使更多厂家将原有抛光砖生产线改为抛釉线,产能再进一步减少。

  2016年,多地抛光砖生产厂家库存高企。

  据了解,江西泛高安产区抛光砖生产线在最高峰时曾达到近60条,2016年减至40条,然而截止今年2月,泛高安产区的抛光砖生产线仅剩23条。抛光砖供需失衡导致价格持续下滑,泛高安产区的大多抛光砖厂家纷纷把原有的抛光砖生产线改产为抛釉砖生产线。

  与高安产区相比,夹江产区抛光砖生产线同样在急剧减少,但不同的是该产区生产抛光砖最关键的阻力来自于生产所需的原材料匮乏。随着抛光砖利润的进一步压缩,夹江企业依靠外运满足企业生产的愿望基本很难实现,所以唯一的办法只有降低品质,用当地的原料来替代。这样一来,产品价格很难维持,从而引发产区内企业之间激烈的价格战,最终导致多家抛光砖企业倒闭。

  近年来,夹江产区中无论是从生产线数量的增长,还是从产品销量的增长上来讲,抛光砖在地砖领域的地位都已经被全抛釉所取代。据统计,截至目前产区内抛光生产线不足10条,而全抛釉现已突破30条。

  抛光砖生产线的减少并非个案,据本报2016年的调查显示,截止2016年7月,河南产区抛光砖生产线仅剩15条,淄博产区更是从最高峰的160条降至7条。而这一数量还在仍在急剧减少。