广州:“五一”前夕品牌促销冷热不均_1

广州:“五一”前夕品牌促销冷热不均

  广州作为一线城市的一份子,也是华南地区一个极具代表性的家居建材市场,2013年第一季度一片回暖声中,广州建材市场内的各大小品牌也在为即将到来的“五一”促销黄金周准备着。近日,记者走访了广州市老牌建材市场———安华装饰城,以及与它隔墙相依的新兴建材卖场———合城装饰材料城。试图通过这一新一老两大建材市场,试图找寻到今年市场的一个最新动向。

  中小品牌平静应对促销旺季

  安华装饰城和合成装饰材料城位于广州市白云区黄石东路旁。而安华装饰城则是在1998年由广东安华经济发展有限公司投资新兴,它与安华灯饰城合共占地面积达6万平方米。这边除了吸引众多灯饰行业经销商进驻外,现在市场也吸引了众多陶瓷、卫浴、五金、水泥、涂料等行业的经销商进驻,该市场也逐渐走向了“一站式”综合建材市场的发展。

  由于安华装饰城成立时间较早,而且当年进驻的品牌多以中低端品牌为主,使得该市场吸引了众多中低端家装客户及工程采购商的光顾,而安华装饰城旁边就设有两个公交车站。为的就是方便一些公交出行的消费者能便捷地达到该建材市场。

  “五一”即将到来,但是在走访过程中却发现,在安华装饰城内的商户却对这一传统促销旺季似乎兴趣不大。天弼陶瓷作为该市场进驻时间较长的商户,其店面负责人表示,该店面主要以工程渠道为主,历年都不会针对“五一”再推出优惠活动。记者在天弼陶瓷店面看到,一些浅黄色暖色调瓷砖,比较受家装零售顾客欢迎的瓷砖上都帖上了特价标签牌,这样的产品在该店有十款左右。该店面负责人补充到:“我们会不定时选择一些市场畅销产品作为特价产品推出,这已经是非常优惠的价格,这样的特价活动周期性会比较长,这样已经很能满足一些零散的周边家装消费者的需求。”

  同在一个市场内的卡米亚陶瓷经销商介绍,该市场在去年的传统促销旺季其实有组织过市场内的商家拿出部分产品搞特价活动,而且还统一印制了宣传海报在广州市内派发,但是效果却并不理想。“今年市场还会不会组织这样的统一活动不得而知,但即使再组织,我们参与的热情都不会太高,因为对生意帮助不大。”卡米亚经销商表示,该店也是不定期挑选部分畅销产品作为特价产品,至于这样的特价优惠更多的是因为该款产品进货量大,所以能在厂家处享受到更多的折扣,而经销商则将这部分利润拿出来让利给消费者。“我们这样真正的价格优惠对于促进成交更加实际。”

  大品牌成为促销主力军

  紧邻安华装饰城的合成装饰材料城,作为一个成立时间只有几年的新卖场,因为地理位置的优势,在开业不久也吸引了众多行业知名品牌进驻,如鹰牌陶瓷、东鹏陶瓷、博德精工、新中源陶瓷等。在走访中发现,合成装饰材料城虽然跟安华装饰城只是一墙之隔,但是促销的氛围确是大相径庭。

  这些知名品牌除了早早就在专卖店门口搭起大红色的充气拱门外,部分节日促销的礼品及装饰性的礼盒都被精心地陈列在门口,为了营造更好的促销气氛,彩色的充气气球和彩带等装饰用品被早早地布置在店内。顾客一进门,销售人员也会尽职地为其介绍其各项“五一”促销活动的优惠套餐。

  据了解,广州新中源陶瓷跟法恩莎卫浴等九大泛家居品牌一起,参与了4月20日由广州室内装饰协会主办的首届工厂直供会,该活动在天河城喜来登酒店举行,从中午十二点开始,历时四个小时。除了购买直供卡享受优惠外,活动当天凭直供卡购买产品,活动结束后七天如果不满意,厂家承诺无条件退订。

  东鹏瓷砖白云旗舰店则推出了三周年庆典·厂家百万大让利活动,活动从4月15日开始,将持续到5月6日。其中的八大钜惠活动尤其吸引消费者。欧神诺陶瓷的工厂奢瓷品鉴会活动在4月15日—5月5日期间举行,同时2013首届工厂大型团购活动同期举行。金舵陶瓷在“五一”来临前,举办佛山4.12幸福惠之风水大师随行解密幸福家居奥妙活动。