卫浴消费走向奢侈化 高端卖场成顶级品牌宝地

卫浴消费走向奢侈化 高端卖场成顶级品牌宝地

卫浴消费向奢侈化挺进推动高端卖场发展

【陶瓷网www.taoci.com】尽管洋卫浴不止一次被推上质检曝光台,但人们对声名显赫的顶级卫浴产品仍然热衷。再纵观卫浴高端卖场,卫浴企业的派头越来越大,产品越来越精。卫浴消费进一步向高档次挺进推动了高端卖场卫浴、瓷砖专区走向精品化甚至奢侈化。

  卫浴消费,流行品牌至上

  随着居民消费水平日渐提高,人们对瓷砖、卫浴产品的档次也越来越看重,无论是进口品牌还是国产品牌,消费者都尽可能选择高端产品,因为卫生间被视为居室中的皇帝,难伺候,低档次的卫浴产品更容易给人们的生活添麻烦。因此,不少人愿意花天价买马桶、浴缸,实际上也是希望能用钱换保障。诸如劳芬这类曾被曝光“马桶冲不干净”的国际大牌,即使其价格与产品价值发生偏离,消费者还是愿意埋单。毕竟大品牌背后强大的售后服务以及对品牌、口碑的珍视能让消费者对其更加信赖。

  只要稍加留意便会发现,现在的瓷砖、卫浴市场已不再是谁家更便宜就能成为吸引消费者的杀手锏了,知名度更高的品牌往往是大多数消费者的选择。因此,高端消费者选择顶级卫浴、瓷砖,中端消费者选择大众品牌中的精英品牌,而消费能力稍低的则会在性价比适中的产品中选择“眼熟”、“耳熟”的品牌。当品牌成为消费者选购产品考虑的首要因素时,这类产品就进入了品牌消费时代,卫浴、瓷砖就是典型代表。

  顶级品牌,扎堆高端卖场

  与国际顶级的家具品牌一样,顶级卫浴品牌过去也“不正眼瞧”家居综合卖场,随着一些高端卖场的崛起,这些顶级品牌也开始眼热那里的人气,开始张罗着在这些人气旺的品牌卖场开第二家、第三家店。

  位于北京二环路边的老牌高端建材集散地——建材经贸大厦曾是西班牙、意大利等国的顶级卫浴、瓷砖进入中国的首站,还有不少品牌在这里开出独立店面外的第二家专卖店,如凯乐玛、雅卓、汉斯格雅、劳芬、高仪、蜜蜂等,相对高端的客户群是这些品牌最看重的资源。

  杂牌卫浴,生存举步维艰

正是因为瓷砖、卫浴消费出现的高端化、奢侈化趋势,杂牌、小厂商的生存空间将进一步被高端进口品牌和优秀国产品牌抢占。

  对此,有关业内人士指出,瓷砖卫浴日益突出的高档次消费将有利于净化市场,随着大型卖场品牌化经营程度加深,有名无实的小厂家和靠坑蒙骗生存的杂牌将被逐渐淘汰出局,这对整个行业来说都是利好消息。