玉石瓷砖市场规模高达500亿?

玉石瓷砖市场规模高达500亿?

  中国陶瓷家居网讯 今年4月中旬,嘉俊推出“玉石王国”系列,卡布里·玉石瓷砖争做玉石瓷砖的单一品类,敦煌明珠也在推金刚彩晶玉石,这似乎昭示着玉石瓷砖正以一个独立的品类名称,有别于传统的仿玉产品而被推广开来。玉石瓷砖,是单一品类的独立拓展之路,还是营销概念的一时炒作?对传统的玉石类优势企业又将产生哪些影响?

玉石瓷砖市场规模500亿?

  玉石瓷砖 是否只是营销概念?

  陶博会期间,敦煌明珠董事总经理黄志文遇到一个尴尬事儿,在填选媒体采访的调查稿中,新推出的产品属于什么品类的时候,他无奈地发现自家的金刚彩晶玉石没有找到合适的选项:不是抛光砖选项与全抛釉选项,也不能被称为大理石瓷砖……他想要选的“玉石瓷砖”并没有出现在答卷上。

  这样的尴尬遭遇并非偶然,陶瓷行业对玉石产品的命名还停留在以往的以工艺命名的形式上。据高级工程师徐平介绍,行业内以往的仿玉产品,从工艺上,经历了从最早的人造通体的微晶石,到陶瓷微晶复合板,再到抛釉砖和抛晶玉的发展过程。目前,各个陶瓷企业推的仿玉类产品,基本上都是从工艺角度来命名,难以引起消费者的认同。而从各大企业推出的玉石瓷砖产品来看,玉石瓷砖并没有一个明确的标准与定义。

 卡布里蓝洞冰玉效果图

  卡布里蓝洞冰玉效果图

  玉石瓷砖 市场规模将有500亿?

  陶瓷行业在2011年曾经历了仿玉产品,尤其是微晶石的火热,但近年来,以微晶石为代表的玉石瓷砖产品在终端表现相比趋向平淡。

  广东特地陶瓷有限公司的市场总监徐一大并不看好低端玉石品类的市场,“玉在中国有文化内涵,但在国外没有这种底蕴,现在的80、90后,审美风格逐渐西化。以前玉卖得好,是因为六七十年代的人是消费主力,所以要买玉石享受一下,这也算是当时玉石热卖的特征吧。”

  而佛山欧神诺陶瓷股份有限公司策划部经理章艾则对玉石瓷砖的未来市场表示乐观。她认为,玉石类产品在终端会受经济大环境的影响,这是大市场的小萎缩。但在高端市场,玉石瓷砖的市场是挺大的。“天然玉石天然采集量比较低,而且天然玉石很容易碎。微晶石等玉石瓷砖则相对拥有耐磨防污的优越性能,抢占的是天然玉石的市场,因此未来玉石瓷砖市场还是挺大的。”

  广东嘉俊陶瓷有限公司市场总监王兴水用数据大致估测了玉石瓷砖的市场规模,“传统来讲,瓷砖行业本身的市场规模大约是5000亿元,高端市场占据20%。这部分高端市场至少有1000亿元的规模。”微晶石、全抛釉、超平釉等产品,因为不同企业运营高端玉石瓷砖的手法不同,价格未来可能会有波动,但是受生产成本的制约,价格也不会太低。王兴水认为,“玉石瓷砖如果做大的话,在这1000亿的高端市场中,至少可以占据二分之一份额。”

 欧神诺 IC微晶?汉白玉

  欧神诺 IC微晶?汉白玉

  微晶石,继续滑坡还是焕发第二春?

  陶博会期间,欧神诺、卡布里和嘉俊三家陶企推出的玉石瓷砖新品,共同点都是在超平釉工艺上结合特殊效果的釉料打造的。虽然釉料厚度比微晶石薄,但是耐磨性能更好,纹理花色相对全抛釉类产品也有了提升。因此,将很有可能挤占微晶石原本已经开始下滑的市场份额。

  黎舒月提到:“微晶石在灯光打下来会显得特别精丽辉煌,而玉石瓷砖的产品则有透的感觉,因为它吸光,是柔光。所以营造的效果是两种不同的路线。而玉石瓷砖在耐磨性方面做了进一步提升。”

  作为传统的玉石品类优势企业,欧神诺对微晶石品类积极做了改进,其研发的宝玉“臻品”系列产品有了三项改进:“实现了胚体更白,使得微晶层更通透;印刷上辊筒丝网和喷墨都结合,产品发色更好;同时微晶层有改进,通透性更好。”同时,章艾强调,臻品系列还提高了微晶石的耐磨度,可以实现微晶石铺地。

  在对比超平釉与微晶石类产品特色时,王兴水认为,“两类产品各有特色,超平釉耐磨性更好一些,解决了水波纹的问题;微晶石则釉层更厚,加强对光线的折射,所以微晶石的视觉效果和空间装饰效果,更显奢华。相比之下,超平釉产品对光线的折射略弱,装饰效果则奢华与内敛兼备。”

  但是,由于玉石产品定位消费群体是高端客户,章艾和王兴水都认为,对于高端客户来讲,提高硬度是好事,但并不是考虑的主要问题。玉石产品更应该对产品本身的性能、空间应用的效果和使用的舒适程度等方面发力。

 嘉俊陶瓷 皇室御品·川玉石

  嘉俊陶瓷 皇室御品·川玉石

  玉石瓷砖能否发展成单一品类?

  仿玉类产品火了那么久,现在还能发展成单一品类吗?正如徐一大强调的那样,“仿玉仿石是永恒的话题,关键如果不是新工艺就很难做了。”同时,徐一大强调,“如果有好的产品,能不能发展成单一品类,得看企业如何操作了。”

  诚如简一推大理石瓷砖,大理石瓷砖的火热也伴随这整个行业力量的推动。欧神诺的章艾在采访中就表示,“简一抢了很多天然石材的生意,这个是很伟大的。金丝玉玛把K金砖由玉石中的配件做成了一个品类,我觉得这也是扩大了我们瓷砖的使用范围,这些是很有贡献的企业。”而现在玉石瓷砖要做成单一品类,相比以往,卡布里和嘉俊拥有着行业内更为广泛的支持基础。在新锐榜斩获荣誉的鹰牌晶聚合3.0,特地的微晶玻化石,金艾陶爆晶系列,欧神诺即将推出的全新升级产品“臻品”系列等等,都表明玉石瓷砖要发展成为单一品类,其道不孤。