京东苏宁易讯微博价格战

京东苏宁易讯微博价格战

  真正的价格战尚未打响,一场口水仗却已是唇枪舌剑。京东、苏宁易购、易迅三家电商8月14日通过互放狠话,大有将价格死磕至0元的架势。

  “从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”今天早晨,京东商城董事长刘强东的一条让家电电商之间的价格比拼从之前的“暗战”走向台前。此言一出,苏宁、国美股价今天纷纷暴跌,也引发了一场“积怨已久”的口水大战。

  面对京东的挑战,此前在电商领域以价格取胜的另一平台易迅网率先拍出一“板砖”。其通过自己的官方质疑京东相关“零毛利”的真实性,并发出“京东敢不敢和易迅比比价”的“约架”。

  而作为苏宁电器电商主角的苏宁易购随后也采取了正面反击的态度。苏宁易购副总裁李斌下午同样通过表示旗下包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,并承诺任何网友发现苏宁易购价格高于京东,都会即时调价,并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。

  此后,刘强东再甩狠话,将比价范围从与苏宁线下实体店扩展到线上平台,声称“从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!”他甚至强调,这是无底线的便宜,“如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!”称。而这样的表态,也将这场口水仗推向了高潮。

  这样的大战宣言也吸引了众多网民的关注,甚至连不少知名人士也纷纷留言。截至记者发稿,该条的转发已超过过14万次,评论也突破了18000条。多数网友均表示将关注这场电商“火并”,不少更是摩拳擦掌准备明天抢购,网友“thinktd”就评论道:“明天抢!我缺个空调”。

  不过也有部分网友对这场价格战的真实性和降价力度表示怀疑,甚至质疑这次“口水战”或是几家电商联手进行的一次炒作。网名“白石V”就认为很可能出现各家跟厂家定制不同型号,各卖各的价,各家就没有一样编码的型号,比价也就无从谈起。

  是“真枪实弹”的价格比拼,还是一场堪称经典的“胆小鬼博弈”,抑或只是双方“明争暗合”联手炒作。这场电商价格战将如何发展,新民网记者明天将继续予以关注。

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  或已触犯相关法律

  通过指名道姓地相互比对,宣称不惜零利润甚至低于成本销售,这样的行为是否已经触犯了我国的相关法律?记者就此采访了法律界人士。上海新文汇律师事务所的张移律师就坦言,如果明天的促销中京东确实出现了明显低于成本销售的情况,那就很有可能触犯《反不正当竞争法》。

  根据《反不正当竞争法》第十一条第一款规定,经营者不得以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品。而京东方面不但直接喊出“打苏宁”,更要“无底线的便宜”。张移表示,这显然违反了法律条文的内容。而专注于电子商务方面的刘春泉律师也认为,京东的行为已触犯该条法律,而从苏宁易购方面来看,虽然也发表了类似言论,但作为“应战”一方,尚不构成“越线”。

  无论结果已是成功炒作

  对于这场电商之间的价格战尚未打响,业内质疑之声已不绝于耳。

  首先,对于京东声称的三年零毛利,就有不少业内人士嗤之以鼻,认为只是一个概念炒作而已。易迅网通过其官方就率先质疑,刘强东所说零毛利或只是进销零毛利,期间不包括厂家的销售返点等所谓“后台毛利”,而“后台毛利”恰恰是家电行业利润的主要来源,进销零毛利意义微乎其微。而对此,刘强东也迟迟未作出回应。

  其次,京东此次向苏宁、国美发难,时机耐人寻味。苏宁易购明天(8月15日)恰巧有一场大规模的促销活动,而主打的口号正是“0元购”。京东此举是与苏宁私下联手共同炒作这项活动,还是试图搭苏宁易购活动的“顺风车”,炒热市场的同时尽可能争夺对方的客群。从目前看来,后者可能性颇高。

  最后,实际上从过去京东和苏宁易购在产品价格上的比拼看,双方保持着一定程度的默契,或是价格保持一致,或错开型号。往往是苏宁易购有价格优势的产品,京东上不进行销售;而京东上有价格优势的产品,苏宁易购就处于缺货状态。

  不过,不考虑初衷究竟如何,这场尚未开打的“价格战”已抓住了总够多的眼球,无论是网友、媒体还是业内都投注了巨大关注。从这个角度来看,无论结果这已是一场成功的“炒作”。

  “狠话”集锦

  京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东:

  “今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!”

  “即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!”

  “从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,哪京东的价格一定是0元!买大家电的人,不关注京东必吃亏!”

  “刚刚和各位股东开完会,今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了!大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的,你们什么态度?一个股东说:我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!”

  苏宁易购执行副总裁李斌:

  “价格竞争是市场竞争永恒的主题,持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势,苏宁易购保持合理利润,仍然可以确保绝对价格优势,这才是商业规律的真正体现。只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价,亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”

  “保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺,我重申:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”

  易迅网官网:

  “从9月开始,易迅网将掀起下半年大规模的整体促销,届时易迅不仅大家电要比京东便宜,3C产品也要比京东便宜,并将定期发布自己检测和第三方的比较报告。”