瓷砖产业2013年年终回顾之二

瓷砖产业2013年年终回顾之二

2013年的瓷砖销售有几个明显的特点,销售的品牌集中度大大提升,绝大部分的知名瓷砖品牌销售都有较大幅度的增长,很多销售额增长都在20%以上,远远超过整个行业的平均增长;上半年整体销售形势很旺,第三季度出现增长下滑,第四季度有所回升;随着精装修房的比例增加,工程渠道的销售比例进一步加大;随着新农村建设、城镇化进程的加快,瓷砖的销售渠道不断“下沉”,经销商的区域也不断“扁平化”;各种促销与销售联盟不断涌现,“中国之声”几乎称为瓷砖广告频道;越来越多的经销商自创品牌,自立门户。目前,瓷砖行业几乎所有的知名陶企都进军房地产行业,某种意义上,也可以看作产品线向下游销售方向顺延。

2013年新产品新技术方面主要是集中在喷墨印花技术周边.2013年是国内瓷砖行业喷墨印花机增加数量最多的一年,目前估计瓷砖行业有2000台喷墨花机上线,总量较2012年约增加一倍,而且是国产设备主导;2013年也是国产陶瓷墨水全面进军市场的一年。围绕喷墨印花,各种喷墨釉料相继进入市场,如:下陷釉、闪光釉、贵金属釉、糖果釉、渗花釉等,以及喷釉、喷干粒等。由全抛釉产品扩大演变形成的大理石瓷砖逐步系列化、体系化并为市场广泛接受,有望成为瓷砖产品的一大品类。干法制粉原料加工技术,在 2013年进一步完善,有望很快进入全面应用,特别是瓷片、小砖等产品,这将是我国瓷砖生产技术进步的革命;2013年也是陶瓷板材应用拓宽的一年,陶瓷薄板用于150米包头国际金融文化中心,陶板产品用于高400多米的广州东塔,大大推动了陶瓷板材的终端应用。

2013年瓷砖行业给我留下印象最深的几件事有:广东省清远市清城区环保局局长陈柏和对陶企的全盘敲诈勒索计划曝光,陶企的生存环境艰难,不仅要面对各种政治经济环保运行压力,还要应对这些“合法”的敲诈勒索,如局长所说:“这事就算没有我陈柏和做,一样会有陈三、陈四会做”。工信部发布的《建筑卫生陶瓷行业准入标准》于2014年4月开始实行,其中“环保设施完善可靠,粉尘、二氧化硫、氮氧化物等主要污染物排放达到《陶瓷工业污染物排放标准》(GB 25464)要求”,这是一个难以完整实现的准入条款。东鹏陶瓷努力十年实现了上市梦想,香港主板上市成功,但行业内更多关注是东鹏陶瓷上市以后的路,能否摆脱上市陶企给人们留下的固有印象。由二十家行业知名公司联手组建的中陶投资发展有限公司成立,人们普遍关心,以专业卖场(商业地产)投资建设为主的中陶公司能否打破目前的建材家居卖场经营格局,对下游的终端卖场垄断、不平等营运等有多少冲击作用;在行业内,中陶公司的成立运营,对非股东企业在终端营销会带来什么影响,国家协会能否在中陶公司内外扮演同样的角色。8月,全国人大常委会通过关于修改商标法的决定,新版商标法特别对“驰名商标”作出了一些具体的规定,包括:生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。事实上,中国“驰名商标”已经沦为企业广告宣传的筹码了,已经沦为政府品牌战略绩效考核的指标了,已经烂到连中国名牌都不如了,与“国家免检”可以为伍了,瓷砖行业投以重金趋之若鹜的“驰名商标”眼看着就这样付之东流了。

(尹虹,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长,华南理工大学教授,博士。)