品牌厂为私抛厂贴牌相得益彰

品牌厂为私抛厂贴牌相得益彰

  金融危机打乱了陶瓷销售市场的规律,给佛山“私抛厂”带来了前所未有的发展机遇。目前不少抛光砖品牌大厂主动为“私抛厂”贴牌,按“私抛厂”提出的花色、品种要求卖砖坯,而“私抛厂”则锐意打造品牌重点开拓三四线市场和农村消费市场。在金融风暴中强势崛起的“私抛厂”,颠覆了过去受品牌厂支配的“主仆关系”,出现“妹仔大过主人婆”的新格局。在此消彼长的互动合作关系中,彰显逆境制胜的生存智慧。

  “私抛厂” 打造品牌是抛光砖生产力走向专业化、规模化的重要标志,顺应了佛山陶瓷行业清洁生产“腾笼换鸟”的发展潮流。日前,一家颇有声誉拥有6条抛光线的“私抛厂”总经理钟先生专程到报社找到记者,要求刊登广告招聘品牌营销总经理和多名区域销售经理等业务精英加盟,从而统领该品牌在国内各地设立100多个销售网点大展鸿图;同时在华夏陶瓷城寻求1000平方米左右的大展厅,作为品牌形象大本营辐射国内外市场。其求贤若渴,打造品牌的迫切之情溢于言表。

  据悉,目前华夏陶瓷博览城已经成为“私抛厂”展厅云集的福地,仅去年下半年以来就新增加100多个“私抛厂”品牌展厅落户,要寻找位置较好的大展厅更是难上加难。因此,选择旺地作为品牌营销展厅,布局国内三四级市场的营销网络,成为拥有多条抛光线甚至10多条抛光线的大中型“私抛厂”实施品牌营销战略的头等大事。

  时势造英雄。全球金融危机遏制了人们高消费的欲望,使国内一二线品牌抛光砖的市场需求锐减,然而对具有性价比优势的“私抛厂”抛光砖三线品牌来说却是弯道超车的机遇。由于不少品牌厂抛光砖产品积压库存严重,有些知名品牌抛光线从去年10月停产以来至今仍未复产,而降价促销则面临着扰乱价格体系和补款给经销商的双重损失。因此,按“私抛厂”的生产要求贴牌卖砖坯,使品牌厂过剩的生产能力找到出路优势互补。

  从表面上看,品牌厂给“私抛厂”贴牌是“倒退”的现象,颠覆了一二线城市的强势品牌,然而却是逆境制胜的生存之道。一家实力雄厚的私抛厂老板何先生告诉记者,目前品牌厂生产砖坯的原料、燃料等综合成本比去年降低了20%左右,但卖给“私抛厂”砖坯价格依然维持原价,由此可见,品牌厂为“私抛厂”贴牌利润丰厚,堪称双赢何乐而不为呢?

  值得一提的是佛山关闭了一大批污染严重的陶瓷生产企业后,“腾笼换鸟”不仅为符合清洁生产的“私抛厂”扩张提供了大量的厂房、宿舍,而且也留下了原陶瓷厂的一大批优秀人才加盟“私抛厂”,从而加快“私抛厂”打造品牌的步伐。目前佛山已经成为广东省内清远、河源、高要、四会、新兴、阳江、云浮、恩平等地陶瓷产区的砖坯抛光加工中心,显示出佛山“私抛行业”拥有大量的上下游客户资源,在抗击金融风暴中奋勇前进的新局面。