日本卫浴厂商加快全球化

日本卫浴厂商加快全球化

  日本卫浴厂商加快全球化

  日本卫浴厂商骊住集团(LIXIL)已就联手日本政策投资银行,斥资约4千亿日元收购住宅设备巨头德国高仪(Grohe)进入最终调整。收购美国卫生陶器巨头等,采取积极的并购战略的骊住此次收购后,将在空白的欧洲市场获得立足之地。随着少子老龄化进程的加速,预计日本国内市场很难有较大增长,因此骊住开始加紧转变内需依赖型体制。

  高仪是欧洲最大的浴室和厨房的水龙头金属零件厂商,具有很强的品牌实力,其产品被全球的高档酒店所采用。2012年度的销售额约为14亿欧元,除了德国外,还在泰国和加拿大设有工厂。

  据该公司推算,欧洲的住宅设备市场规模约为15万亿日元,超过北美(9.5万亿日元)为全球最大。住宅流通方面,在以二手房为中心的欧美地区,重新装修所带来的住宅设备需求十分坚挺,要想扩大海外业务,必须抢占欧洲市场。

  骊住通过8月份收购美国美标(ASB)和此次收购,在欧洲获得了顶级品牌。活用两家公司的销售渠道来销售骊住的产品也成为可能。另外,骊住还考虑通过ASB向北美市场投放其擅长的整体厨房设备。

  另一方面,以新建住宅为中心的日本国内的住宅市场方面,受消费税增税前的抢购需求带动,2013年度的需求出现高涨,不过预计2014年度之后将转为下滑。骊住公司2012财年(截至13年3月)的合并销售额约为1.43万亿日元,其中,海外销售额约占14%,为2千万日元左右。骊住计划尽早将合并销售额提高至3万亿日元,将海外销售额提高至3分之1的1万亿日元。

  2011年8月,积极推行并购战略,曾在美国通用电气(GE)担任要职的藤森义明就任骊住社长职务。藤井社长积极着手收购ASB和高仪,将海外销售额提高至5千亿日元。如今,藤井还将进军南美纳入视野,称“全球有很多成功的收购案件,将在骊住旗下汇集各种产品的知名品牌”。

  TOTO也在今年春季与德国卫生陶器巨头唯宝开展业务合作。在欧洲确立了为唯宝贴牌生产温水冲洗座便器的体制,加快全球化步伐。

  海外的住宅设备厂商大多专注于生产卫生陶器和水龙头零件等个别产品,销售额在1千亿~2千亿日元左右。而日本厂商则广泛生产厨卫设备、内外装材料以及门窗,具有很强的“综合实力”。骊住和松下的住宅设备部门的销售额超过1万亿日元,TOTO也接近5千亿日元。

  如果日本企业可以向消费者提供整体家装方案,则有望在全球竞争中取得优势地位。