中国陶瓷行业的新秀 美派美居以黑马之势入市

中国陶瓷行业的新秀 美派美居以黑马之势入市

  4月27日,一个在互联网背景下成功走出的陶瓷品牌新秀——美派美居在国内宣布上市。美派美居以美式仿古砖作为产品主体,专注于以O2O商业平台的“轻创业”模式演绎现代家装小美式风格,并将目标消费群体定位为新中产阶级;它的诞生能否为传统陶瓷行业带来新的发展风向,随笔者前去了解一番。

  中美合作,全球监管,互联网赋品牌新生

  中国瓷砖市场经过十多年的发展,已成长为一个万亿级容量的消费市场,但是整个陶瓷行业的产业链还处在一个粗放且极为低效的阶段,一众中小企业家为了眼前的短暂利益放弃对质量的追求,整个产业的运营陷入一个刻板没有生气的循环。

  为了谋求陶瓷产业新的发展路向,2014年初,三位瓷砖行业的企业高管凭借多年的从业实践与思考,开始策划利用互联网技术和思维对行业现有的低效模式进行改造和创新。在确立了O2O的商业模式之后,其中两位合伙人带上精心准备的策划书远赴美国并成功争取到美国达泰瓷砖和意大利马拉齐瓷砖高层的同意,在中国销售此两家企业“同质同线的”瓷砖产品。

  于是在2015年1月,美派美居联合创始人在中国成立了佛山市美派美居建材有限公司。旗下美式仿古砖瓷砖产品,采用与美国达泰瓷砖一样的设计蓝本,坚持在中国生产基地的特殊制造线上进行生产,并由全球质量总监TOM ALFORD进行严谨监管,确保产品的同质同线,真正做到了美国设计、中国生产、全球监控。

  定位新中产阶级,演绎美式慢生活

  至于目标受众为何会瞄准新中产阶级这一群体,品牌也经过了深思熟虑。继奥巴马对“中产阶级”提出的粗略定义后,另一篇《美媒:中国“新中产阶级”正在崛起》的出现,再次将“新中产阶级”的概念摆在人们眼前,那是一个有着良好教育、高雅品位、热爱美式慢生活,特别是热衷于个性尽情发挥的群体。

  早在2000年开始,当美式家装风格在中国装修设计市场的兴起,除了传统概念上的美式古典主义、美式新古典、美式乡村田园……特别是其现代美式风延展下的“小美式风格”所展现的一种悠闲小资生活,就已经让中国消费者趋之若鹜。

  小美式,更加接近中国新中产消费者的选择,它传承了美式设计追求自然搭配和随意组合的精神,年轻化的同时将最精髓的设计元素保留了下来,简单明快的欧式线条贯穿整个家居空间,过于重颜色的材料则逐步淡出适用范围,更多地将目光置于明快简洁的自然纹理。同样是对家的向往,对家的诠释,不是炫富和自我标签的载体,尽情发挥想象的DIY,对喜欢无节制的选择;正是在此,“小美式”与中国“新中产”划上了等号。

  美派美居主营的美式仿古砖,正是通过瓷砖对家装风格的影响,让人们重新感受美式情怀,不同于传统美式的繁复华丽,更多的是讲究随个人价值观与情感属性而改变的自由混搭,是简单、清新、自然的“小美式”。

  颠覆陶瓷营销模式,轻创业破发展困局

  互联网的出现,早已让各行各业发生翻天覆地的变化,“创业”更是在此基础上进入疯狂模式。借助李克强总理提出的“互联网+”经营模式,美派美克对在创业浪潮下延展出的“轻创业”有着自己独特的理解。

  反对“资金大投入的传统创业形式”,趋向合作和联盟向加盟发展;始终坚持“开放”的心态——将渠道经营开放,在不触动原来渠道利益的前提,利用陶瓷、家居产业最熟悉的打法“建立新品牌”,整合企业中的创业人员与经济资源,从而使得无论是瓷砖的020、设计与服务、还是互联网+鼠标,只要是当中优秀的瓷砖从业人员都可以成为新的创业主体,要以开放型的思维去鼓励内部创业,快速解决“人和钱”的问题。

  传统经营模式变革,“互联网+”创业思维,开放性多元创业群体,小美式风格呈现,美派美居作为中国第一个瓷砖加盟制品牌,将给艰难跋涉中的传统陶企一个新的发展方向,也将给追求美式慢生活的新中产阶级消费群体一个更广阔的选择空间。