“地砖之王”的回归 渗透墨水能否重启抛光砖市场?

“地砖之王”的回归 渗透墨水能否重启抛光砖市场? 渗透墨水的出现,为被行业人士称为“地砖之王”的抛光砖,带来了新的转机。  最早的抛光砖应该是出现在1988年,由广东佛陶集团生产,当年佛陶集团引进了意大利先进的生产线后,开始生产出国内的第一块抛光砖,至今已经有28年的历史。原石原石  因为拥有瓷砖品类当中最为耐磨的物理性能,在最辉煌的时代,抛光砖占据了建陶市场份额的80%~90%。但抛光砖也有其缺点,在产品外观上,采取渗透、丝网工艺生产的传统抛光砖,只能印单线条,纹理的颜色与图案单一。因此,当全抛釉、仿古砖等产品兴起之后,因为装饰效果的单调,抛光砖市场份额被迅速蚕食,下滑到30%~40%。据2014全国陶瓷砖产能报告显示,2014年全国抛光砖生产线共837条,按每年生产330天计算,年产量41亿平方米,而2014年全国瓷砖的产能为102.3亿平方米。天然石  喷墨渗透抛光砖是以传统抛光砖的坯体为主,在产品纹理的成型上采取渗透墨水渗透下陷工艺生产的新型抛光砖,与传统渗透砖概念类似,喷墨抛光砖在进行喷墨工艺后,渗透墨水渗透下陷进入砖体,烧成之后再进行抛光工艺。  与传统抛光砖相比,喷墨渗透抛光砖兼有抛光砖的耐磨性能和抛釉砖丰富的装饰效果,在产品的纹理色彩,和产品的整体空间效果上,都可以与全抛釉产品相媲美。  业内人士认为,在未来一两年内,喷墨渗透抛光砖将会集中爆发,重新夺回抛光砖在整个瓷砖领域内销量的霸主地位。  价格战中的抛光砖危机  因为产能过剩以及同质化现象严重,抛光砖的危机,在2015年集中爆发。  2014年5月29日,佛山私抛厂金多利陶瓷倒闭,拉开了陶瓷企业倒闭的序幕。到2015年底,广东、广西、四川、江西、河南、湖北等产区有20多家陶瓷瓷砖企业相继倒闭。  据记者了解到,倒闭的企业以抛光砖企业居多。以泛高安产区为例,如领先、新高峰、欧尔玛、中瑞、瑞明、伟鹏陶瓷、新澳陶瓷、威尼斯陶瓷等抛光砖企业,相继因为资金链断裂而停产倒闭或被收购。其中不乏是明星企业,如新高峰、瑞明等企业,均有较大规模,新高峰陶瓷拥有5条抛光砖生产线,日产能超过7万平方米,瑞明陶瓷拥有2条抛光砖和2条全抛釉生产线,日产能也近7万m2。湖北天冠陶瓷在当阳产区因产出湖北首片高档抛光砖,填补了“湖北无高档陶瓷生产”的空白而闻名。河南中福陶瓷是内黄县引进的首家陶瓷企业,成为“内黄速度”的开始。  同样,佛山产区倒闭或关停的陶瓷企业,也是以生产抛光砖的企业或者私抛厂居多。为什么陷入倒闭的都是抛光砖生产企业?业内人士认为,主要因为抛光砖价格已逼近成本甚至低于成本价,再加上企业的不良性运作,已没有抵御市场风险能力。据了解,在历史最高峰时,一片800×800(mm)的抛光砖,一般的出厂价达到了50多元一片,品牌厂家甚至更高,而2009年以后,抛光砖的价格一路下跌,抛光砖价格已经跌破20元/片。  而在去年倒闭潮中,冲款砖再一次拉低了抛光砖的价格底线,一些陶企800×800(mm)的抛光砖降到13元/片,记者在一陶瓷业务交易群中询价了解到,最低价格已突破10元。  同样在终端市场,抛光砖也在价格战的冲击下逐渐淡出。据《陶城报》驻重庆记者了解到,在重庆主城的红星美凯龙、居然之家等卖场里,很难看到抛光砖的身影。在重庆八益建材市场某品牌店外,《陶城报》记者看到,拉出的巨大条幅上打出了抛光砖批发价,“抛光砖600×600(mm)聚晶微粉10.5元/片,普拉提11.5元/片。”但没有最低,只有更低,有的品牌抛光砖600×600(mm)的处理价,甚至低于10元/片。  抛光砖的出口市场同样不容乐观,“由于巴西、墨西哥、巴基斯坦、印度等国反倾销,高税率导致低价的抛光砖没法出口,而出口的萎缩,导致去年大量的抛光砖私抛厂倒闭。”佛山市悦华兴业进出口有限公司副总经理仇丽表示,抛光砖的价格已经低到不能再低了,去年悦华兴业虽然出口的抛光砖数量没有下降,但出口的金额却在下降。  价格战导致抛光砖的利润率不断稀薄,抛光砖在国内市场和国外市场同时遭遇“滑铁卢”。面对市场的寒冬,不少厂家也开始寻求转型,放弃抛光砖的生产,纷纷改线。  据了解,2013年,山东淄博抛光砖生产线已由136条减至约15条,约有百余条的抛光砖生产线改产全抛釉。夹江产区抛光砖生产线下跌到了10几条,相比往年产能减少近40%。而广东产区,据业内人士估计,也有100多条生产线由抛光砖改成全抛釉。同样,在高安产区,如华硕陶瓷、瑞源、金利源等一些抛光砖产品系列齐全的企业,为避免陷入恶性循环,不得不把现有的渗花砖生产线停产整改,曾经的渗花砖也基本退出了高安产区的舞台,取而代之的是厚抛釉、大理石、金刚石等产品。  抛光砖似乎正在被陶瓷企业抛弃。  渗透喷墨抛光砖在明年会爆发式增长?  4月18日,佛山第27届陶博会期间。李翠兰从石家庄来到了佛山,她对新推出的渗透喷墨抛光砖很感兴趣,准备再从厂家备一批货,在来佛山的前两天,她从厂家进了两个柜的渗透喷墨抛光砖到岸,还没有进仓库,就直接送客户家里去了。  “前两天一个工程客户要装修自己的房间,因为货不够多,我让他换他都不换,我说如果从厂家快运过来的话,可能要加钱,他说加钱也要。”李翠兰说,客户对渗透喷墨抛光砖的接受度比较高。  李翠兰是佛山市冠珠陶瓷有限公司在石家庄的经销商,经营陶瓷10多年。2015年底,新明珠集团旗下的冠珠陶瓷推出天然石,李翠兰就在终端把样板上上去了,在2016年初,趁厂家把产品大批量推向市场的时候,她就开始大量备货。  “经过几个月的市场推广,客户的反映还是不错的。”李翠兰说,因为这款产品,相对于其他品类如抛釉砖、抛光砖、大理石瓷砖等产品来说,是集合了这一系列产品的优势做出来的,既有抛光砖的优势,又有抛釉砖的优势。虽然价格要偏高一些,比大理石瓷砖要高30%左右,但是客户都能接受。“我来佛山的时候,手头有四五个单,都是设计师去做的设计,用的就是天然石,本来设计师是选了其他的产品,但是效果不太理想,又反过来选择天然石。”李翠兰说,设计师需要的是品质比较好的产品,而且针对的都是中高端客户。  在李翠兰看来,现在渗透喷墨抛光砖的市场份额还比较小,毕竟是一个新的产品,而且定位比较高端,但她很看好渗透喷墨抛光砖的市场前景,她认为,“天然石在下半年到明年,肯定能达到这样的阶段的,需求会实现爆发式增长。”  国瓷康立泰副总经理张天杰也认为,渗透喷墨抛光砖再往前进的话,会在很大程度上取代抛釉砖,走得更远。抛釉砖发展到通体大理石的概念,目的是想更接近大理石,但通体大理石比较致命的一点是,一旦倒角,就会出现白线,破坏装饰的美感。但渗花喷墨抛光砖能克服这一缺点,更接近天然的大理石。  在张天杰看来,抛光砖是一款超过十年以上的陶瓷产品,随着工艺的成熟,市场的极致化细分之后,产品的毛利空间已经非常小,所以在产品供应链上无利可图。但抛光砖的产品性能好,其他品类的产品发展,都要往抛光砖方向上靠,借此以扩展应用空间。  张天杰认为,渗透喷墨抛光砖的出现,能够激活已经被冷落雪藏的抛光砖市场。“现在行业里面关注这个产品的很多,而有产品的企业只有四大一线企业,二线企业都还在调试,还没有产品出来,能生产也没有规模。但一线企业起到很好的示范作用,等二三线企业推出来的时候,就会出现爆发式的增长了。”在张天杰看来,今年下半年是渗透喷墨抛光砖的起步期,到明年上半年会爆发,他的理由,是基于渗透墨水产品的平民化,同时,也是基于生产技术的成熟。  广东蒙娜丽莎新型材料集团的董事张旗康认为,渗透墨水抛光砖就相当于五六年前的抛釉砖,是一种新产品,也是大家都公认的高附加值产品。不过,随着技术成熟以后,就像现在的抛釉砖,若干年以后,成为大众产品。  不过,到目前为止,很多声称已经推出渗透喷墨抛光砖的企业,还只是在试产,能够生产的企业,全部的产量加起来不到10万平方米,产品比例仍然很小。记者也联系了几家发布渗透喷墨抛光砖的企业,对方表示,产品还在调试,不便透露更多消息。据业内知情人士透露,在设备正常运行的情况下,目前上线生产的陶企有5家,实际上正常生产的只有3家,其他的基本是上线一天或半天就停产了,而使用某国产墨水的陶企,也并没有实现正式的量产。  渗透喷墨抛光砖还存在技术和价格门槛  “我们的做法是,让客户用得起渗花墨水。”张天杰表示,市场售价跟产品的受众面有很大关系,很有代表性的产品就是微晶石,微晶石在外观装饰上面还是很有价值的,但它的弱点就是耐磨度太差,更低于抛釉砖,另外就是成本太高,售价远远高于其它品类的产品,有这两个硬伤在,推广起来就难。  陶瓷行业经过这么多年的发展,对于产品张天杰总结了两条规律,如果想要产品生命周期长,又能在市场上为消费者接受,第一是售价不能太高,第二就是功能性要好。渗透喷墨抛光砖的产品性能好,如不改变成本高的状况,就有可能再回归到微晶石这条老路上去了。更亲民的价格和成本,才会让渗花喷墨抛光砖发展更快。  虽然国产渗透墨水已经研发成功,但大规模量产还是要有一个比较长的过程,因此,目前渗透墨水的市场,仍然为意大利的美高所垄断,价格也在每公斤数百元。虽然现在有所下调,但每吨的价格还是在七位数左右,难以为大多数企业所接受,国瓷康立泰将给客户一个很平民化的价格来做到一个常规的产品成本。目前国瓷康立泰已经完成了在几个知名企业的中试,预计在上半年会投入生产,产品会在六月份以后陆续推出。  除去价格因素,渗透喷墨抛光砖的生产也存在门槛。张旗康表示,渗透喷墨抛光砖从花色品种来说,还有一定局限性。  不过,广东道氏技术股份有限公司销售总监高继雄认为,渗花墨水的发色在已经有超越传统墨水的地方,尤其是红色,比传统墨水的发色鲜艳度提高了很多倍,道氏也将在三原色的基础上进行研发,会增加紫、桔、白、黑等调和色,可以让渗花墨水的发色更加宽泛。张天杰也认为,传统墨水的弱势就是红色,但渗透墨水的红色发色率要比传统墨水好很多。  色域虽然可以拓展,但在纹理表现上,因为渗透发散的原因,只能在垂直深度进行控制,但很难控制横向深度。“现在只能做粗犷的颜色,偏细腻的大理石还做不了。”冠珠陶瓷营销中心总经理邓勇表示,喷墨渗透抛光砖在偏细的纹理就不好做,比如土耳其黄,墨水渗透了以后,釉面会散,就发不了色。因此,冠珠推出的天然石在纹理选择上,并不是什么样的大理石都能做,只能做大花纹,有网的有线的就做不了,能做的就只有线条粗犷的,比如玉石。  另外,喷墨渗透抛光砖工艺技术门槛比较高。张天杰表示,生产渗透喷墨抛光砖,干燥、釉线都要进行大的改造,投入很大,因此门槛也会相应提高。  “生产这个产品在设备的投入要很大,需要数百万的投入,所以一般企业不敢投入。”张天杰说,渗花喷墨是一个系统技术,不仅是墨水,还有机器和坯料的控制,都要求比较高,生产的技术难度很大,如果采用湿法技术,就需要改釉线,采用干法的就要加布料机,喷墨机需要至少八通道以上的大喷墨机,加起来可能要数百万,不是说改就能改的,一般的企业很难做到。  另外,受限于渗透墨水的渗透深度,渗花喷墨抛光砖还有一个弱点,就是还不能刮平。“目前还只能达到超平釉的水平,还不能达到抛光砖的水平,如果渗透0.6毫米的深度,一般的抛光砖要抛到0.5毫米的深度,才会感觉是平的。如果要做到这个程度,表面的渗透墨水就很容易被抛光了,所以不能硬抛。”  张天杰表示,就像抛釉砖一样的,早期的抛釉砖,也很难抛平,但现在可以做到跟抛光砖差不多水平,未来渗透喷墨抛光砖的工艺技术也会随着市场的扩大一直往前发展和提高。  喷墨抛光砖的工艺技术图  工艺一:二次布料→砖坯上布薄料→压机→干燥→釉线喷墨+助渗剂→窑炉  工艺二:布料→压机→干燥→淋釉→干燥→釉线喷墨+助渗剂→窑炉QQ图片20160608103245  渗透喷墨抛光砖发展路线图  2003年,美高开始研发渗透墨水。  2011年初,诺贝尔集团“通体质感数码喷墨渗透瓷质砖及其制造技术”项目立项。  2013年初,东鹏博士后工作站开始攻关喷墨技术在玻化砖上的应用。历经一年试验,2014首届中国国际陶瓷产品展上,东鹏“4G”智能喷墨技术终于面世,喷墨技术在玻化砖上的应用取得突破性成功。  2013年,道氏技术立项研发渗透墨水。  2013年4月份,法尼那陶瓷推出“天山玉石”系列喷墨抛光砖。  2014年意大利博洛尼亚展期间,美高公司展示了具有渗透釉特性的陶瓷喷墨产品,用可溶性盐作为发色剂,高温煅烧生成色料,成为当时行业学者看好的陶瓷墨水研发方向之一。同年,美高在中国市场首先对诺贝尔陶瓷进行技术合作与援助,成功推出了渗透墨水瓷砖产品。  2014年下半年,明朝科技开始研发渗透墨水。  2015年,美高公司有计划、有步骤地对蒙娜丽莎、东鹏两家国内大型品牌陶企进行合作,开发数码渗透墨水瓷砖产品。  2015年6月30日,诺贝尔通过“一次通体布料”、“瓷质面层涂布”、“数码喷墨渗透”、“超低磨削量抛光”等技术,推出“通体质感数码喷墨渗透瓷质砖”真如?石。  2015年8月17日,蒙娜丽莎推出罗马宝石,以传统通体瓷质砖的全玻化坯体为产品底坯,在产品纹理的成型上采取渗透墨水渗透下陷工艺生产。  2015年8月27日,东鹏推出原石,采用喷墨渗透技术让色彩布料深入砖胚,实现通体3D打印,同时运用涌色材料配方加24头防污系统,提升产品致密度。  2015年底,新明珠推出天然石。  2015年底,道氏渗透墨水在金意陶上线生产获得成功。  2016年3月9日,佛山天弼陶瓷称,经过两年多对喷墨渗透3D打印技术的研发,推出了全瓷大理石砖新品。